近日，国内量贩零食行业领军品牌帝卡姆环球严选正式宣布签约跳水国际大赛冠军曹境真为品牌代言人，双方将共同探索“冠军品质”在休闲食品领域的创新表达。这一跨界联动不仅标志着体育精神与消费品牌的深度结合，更折射出中国零食行业从价格竞争向品质升级的转型趋势。
冠军背书：体育精神赋能品牌内核
曹境真作为中国跳水队新生代代表，曾多次在世锦赛、世界杯等国际赛事中斩获金牌，其“零水花”技术被誉为“教科书级表现”。在签约仪式上，帝卡姆品牌方表示：“曹境真对动作精度与稳定性的极致追求，与我们对产品品质的严苛标准高度契合。”据悉，合作后将推出联名健康零食系列，主打低糖、高蛋白的运动员级营养配方；业内人士指出，这种深度绑定超越了传统代言模式，形成了“体育IP+产品研发+社会责任”的立体化合作生态。
展开剩余60%品质革命：量贩零食的赛道升级
帝卡姆此次动作背后，是量贩零食行业从“以量取胜”到“以质突围”的战略转型。根据上海市消保委2025年发布的《休闲零食消费调查报告》，超过67%的消费者将“成分健康”作为选购首要因素，而非价格敏感度。帝卡姆近年来的产品迭代印证了这一趋势。品牌供应链负责人透露，与曹境真合作后，生产线将引入竞技体育领域的“动态品控”机制，例如模拟跳水动作的震动测试来检验包装密封性，这种跨界技术移植在业内尚属首创。
行业透视：健康化与场景化的双重浪潮
中国食品工业协会数据显示，2025年前三季度，功能性零食市场规模同比增长32%，其中运动营养类产品增速达45%。帝卡姆的竞争对手们也在积极布局。值得注意的是，曹境真在采访中提及：“运动员的饮食管理需要精确到克，这次合作希望能把专业级的营养方案变成大众触手可及的日常零食。”这种“专业场景大众化”的思路，正在重塑行业的产品开发逻辑——某电商平台数据显示，带有“运动员推荐”标签的零食销量较普通产品高出3倍，且客单价提升50%以上。
未来展望：从产品到生态的竞争
随着消费者对“透明供应链”“社会责任感”等维度关注度提升，零食行业的竞争已进入立体化阶段。帝卡姆创始人在采访中透露，下一步将依托曹境真的国际赛事资源，探索进口原料直采和全球选品中心建设。行业分析师认为，这种“体育明星+供应链+研发”的铁三角模式，可能成为量贩零食品牌突破同质化困局的新范式。正如曹境真在签约现场所言：“冠军不是终点，而是不断超越的起点——这和做好一包零食的道理是相通的。”
这场跨界合作或许只是一个开始，但它清晰地传递出一个信号：当零食不再只是解馋的零嘴，而成为承载健康理念和生活态度的载体时，行业的价值天花板将被彻底重构。在消费升级与全民健康意识觉醒的双重驱动下，中国零食品牌正迎来从“制造”到“智造”的关键跃迁。
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